• 
• 
• 

　「小林製薬」と聞いて、どんな商品を思い浮かべますか？　熱さまシート？　ブルーレット？　のどぬ～る？　いまの季節だと、あのCMで日本中に衝撃を与えた鼻うがいのハナノアでしょうか。

　独特なネーミングセンスとアイデア力は唯一無二。小林章浩社長（51）、ヒットを生み出す方程式を教えてください。

　――最近では、2021年発売の温かい耳栓「ナイトミン　耳ほぐタイム」が話題となりました。

　注文が殺到して品切れに。狙ったわけではなく、自然発生的な広がりでしたが、一つの成功事例となりました。最近はSNSをつかった仕掛けにも力を入れています。

　――ネーミングが独特ですね。

　開発段階では少なくとも100個の候補をつくり、最終的には5個くらいが会議に上がってきます。

　選考基準は分かりやすく、覚…